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当快时尚遇上大市场——韩国观展后感

2014年02月19日,由广东省孕婴童用品协会组织的韩国参观考察团一行20多人抵达韩国首都首尔,经过五天四夜的参观考察,团友们满载而归,而本人也获益良多。


    韩国是一个小国,无论国土面积还是人口都没法跟中国相比,高端科技、国际影响力都与中国不在一个档次,首尔也远比不上北京、上海。然而正是这样一个资源稀少,国土上还进驻着美国军队,暗藏自卑的一个国度,却以他的快时尚影响着中国,仿佛成为了中国的设计工场。
    正因为资源的稀少,韩国人把更多的精力放在设计上。韩国人骨子里就有一种反抗自卑的韧劲,他们通过整容获得自信,他们千方百计的申遗,他们醉心设计,让中国这个巨大的市场为他们开放。
    欧美对日韩的设计其实不是那么感冒,而正是中国,对糅合中西古今审美观于一体的韩国设计情有独钟,西方的简洁,东方的精致,时尚的幻彩,古朴的韵味,在中国的年轻人当中刮起了一阵阵的哈韩风。
    单以内需而言,韩国很难支撑起整个设计产业,而正因为中国,使韩国的设计专列驶进了高速轨道。更因为中国人的学习精神,使韩国设计师加快了设计的脚步,形成了快时尚的设计风格,不管是南大门市场还是东大门市场,每周都有新款产品的推出,最快的甚至三天就有更新。


    韩国快时尚的发展有赖于韩国人的自律与协作,去过韩国的游客都知道韩国人自律性挺高的(这可能也是被美国和日本训练出来的),自觉的遵守交通规律,马路上干干净净,连垃圾桶都很少看到,公众场所不会吸烟,这点让烟民们最最难受,半天也找不到一个吸烟区。在这种自律之下,流水线的韩国设计依然保持着产品的高质量,各自专注在不同的设计领域创新而不互相模仿。在观看首尔孕婴童展览会的时候,我们看到每家参展商的产品基本上都不会有太多的相同,从产品包装设计、产品品质、功能诉求方面都各有特色。设计的最终归宿是体现在产品上,在没有大规模生产的压迫之下,再加上自律的品德转换成对产品质量的追求,韩国的产品都表现出良好的品质感,也正是这种品质感让韩国的设计更受热捧,相得益彰。
    当快时尚遇上大市场,快时尚的设计得以高速发展,而我们泱泱大国,设计能力比不上小韩民国吗?其实是因为导向所然,韩国轻生产规模重设计规模,将设计形成产业化,将设计进行批发,把设计的成本做到最低,却把设计的利润做到最大,以快时尚打造大规模的设计价值链。而中国众多企业追求的大规模生产,必然导致大家轻设计重生产,而知识产权保护的缺失也让中国的设计精英感觉设计成本过高,或者说回报太少。问题是大规模的生产没有了自己的设计风格和品质的要求,企业发展之路会长远吗,这个很值得我们去思考。看来我们是不是应该把发展的重点从扩大规模转到铸造精品,以快时尚,好产品,优服务来迎接即将到来的慢消费热潮呢?

撰文:广州市亲贝贸易有限公司宋晓明总经理

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